Как контролировать подрядчика, если вы заказали SEO-раскрутку сайта

Вы заказали SEO-раскрутку сайта https://про-движение.рф/продвижение, но беспокоитесь, что подрядчик может подвести? Это понятно: рынок пестрит историями о завышенных ожиданиях и мутных отчетах. В этой статье разберем, как следить за работой исполнителя: что проверять, какие документы запрашивать и как не дать себя обмануть. Пошаговый гид и чек-лист помогут вам держать процесс под контролем и получить реальный результат.

Контроль начинается с четкого понимания, чего вы ждете от поискового продвижения. Без целей вы рискуете проверять работу наугад. Например, хотите увеличить органический трафик на 20% за полгода или вывести 30 ключевых запросов в топ-10 Яндекса? Согласуйте с подрядчиком измеримые показатели: рост посещаемости, позиции по запросам, количество заявок. Это станет вашей точкой отсчета. Как понять, что вы движетесь в правильном направлении? Попросите зафиксировать KPI в договоре.

Ключевые метрики для контроля:

Все обещания подрядчика должны быть задокументированы. Устные заверения вроде «скоро будете в топе» ничего не стоят. В договоре укажите этапы работ, сроки, KPI и формат отчетности. Например, пропишите, что отчет по позициям приходит раз в месяц через Топвизор, а трафик анализируется в Яндекс.Метрике. Почему это важно? Четкие договоренности помогают избежать недопонимания и дают вам рычаги контроля.

Попросите план работ на 3–6 месяцев. Он должен включать аудит сайта, сбор семантического ядра, оптимизацию страниц и стратегию наращивания ссылок. Если вместо плана вы видите общие слова вроде «улучшим позиции», насторожитесь. Хороший подрядчик детализирует задачи, например: «Исправим 15 битых ссылок» или «Оптимизируем 10 страниц под запросы».

Основа успешного продвижения — технически исправный сайт. Подрядчик должен провести аудит и устранить проблемы: битые ссылки, медленная загрузка, дубли страниц. Запросите отчет об аудите в виде таблицы с перечнем ошибок и статусом их исправления. Как убедиться, что работа идет? Проверьте скорость загрузки через PageSpeed Insights — показатели Core Web Vitals должны расти. Также убедитесь, что robots.txt настроен правильно, а sitemap.xml обновлен.

Пример: если на сайте были дубли страниц (например, /product и /product/), подрядчик должен внедрить 301-редиректы. Попросите показать список обработанных страниц и проверьте их в Яндекс.Вебмастере (раздел «Оптимизация сайта → Диагностика сайта»). Если ошибок стало меньше, это хороший знак.

Качественный контент — залог хороших позиций, но важна не просто его масса, а реальная польза для пользователей. Подрядчик должен собрать семантическое ядро и оптимизировать страницы под запросы. Попросите ядро в Google Таблицах: запросы, их частотность, кластеризация. Например, для интернет-магазина одежды ядро может включать «платья вечерние Москва» или «джинсы мужские недорого».

Проверяйте тексты на уникальность через Advego Plagiatus и убедитесь, что они отвечают на запросы пользователей. Если страница про ремонт телефонов содержит только перечень моделей, но не описывает сроки или стоимость, она бесполезна. Задайте подрядчику вопрос: как ваш контент помогает пользователю решить его задачу?

Ссылки влияют на позиции, но их качество важнее количества. Попросите подрядчика показать список доноров: сайты, анкоры, даты размещения. Например, анкор «купить диван недорого» выглядит естественно, а «диван Москва топ» — подозрительно. Используйте Ahrefs или Serpstat, чтобы проверить доноров: они должны быть тематичными, с хорошей репутацией. Как избежать проблем? Убедитесь, что ссылки наращиваются постепенно — не более 5–10 в месяц для молодого сайта.

Красные флаги в линкбилдинге:

Отчеты — ваш главный инструмент, чтобы понять, за что вы платите. Они должны быть прозрачными и содержать конкретные данные: динамика позиций, рост трафика, выполненные задачи. Например, отчет по позициям должен показывать, сколько запросов вошло в топ-10 и какие просели. Используйте Топвизор для независимой проверки. Задайте подрядчику вопросы: какие работы принесли результат? Почему некоторые запросы не растут?

Хороший подрядчик сам объясняет, что сделал и как это влияет на позиции. Если отчеты запаздывают или содержат только графики без пояснений, это повод для разговора. Попросите пример: «Покажите, как оптимизация страницы Х привела к росту трафика на 15%».

Позиции в топе — не самоцель, важен приток клиентов. Проверяйте органический трафик в Яндекс.Метрике (раздел «Источники → Поисковые системы»). Если трафик растет, но заявок нет, возможно, страницы не решают задачи пользователей. Например, запрос «ремонт холодильников цена» должен вести на страницу с четким прайсом, а не на общий текст о ремонте.

Настройте цели в Метрике (например, заполнение формы или звонок) и следите за их выполнением. Попросите подрядчика объяснить, как оптимизация влияет на конверсии, и предложить доработки, если показатели слабые. Рост трафика на 15–30% в месяц для молодого сайта — хороший ориентир.

SEO-услуги могут стоить от 30 до 150 тысяч рублей в месяц в зависимости от региона, конкуренции и объема работ. Попросите подрядчика расписать, за что вы платите: аудит, контент, ссылки, аналитика. Например, технический аудит может стоить 10–20 тысяч рублей, а написание текстов — 500–1000 рублей за страницу. Как не переплатить? Сравните предложения нескольких агентств и уточните, какие задачи входят в стоимость.

Будьте внимательны к скрытым расходам. Некоторые подрядчики берут отдельную плату за доступ к платным сервисам (например, Топвизор — от 990 рублей/месяц). Попросите включить такие расходы в договор или предоставить вам доступы, чтобы не платить дважды.

SEO — процесс небыстрый, и сроки зависят от возраста сайта и конкуренции. Молодой сайт (до года) может выйти в топ-10 по низкочастотным запросам за 3–6 месяцев, а по высококонкурентным — за 9–12 месяцев. Возрастной сайт с хорошей историей покажет рост трафика уже через 1–2 месяца. Попросите подрядчика указать ориентировочные сроки в плане работ. Как не попасть в ловушку завышенных ожиданий? Регулярно сверяйте прогресс с заявленными сроками.

Чтобы не теряться в деталях, используйте чек-лист. Он поможет системно проверять работу подрядчика и не упустить важное. Проверяйте ключевые аспекты раз в месяц, а для молодого сайта — раз в 2 недели. Чек-лист не заменит глубокого анализа, но даст уверенность, что вы держите руку на пульсе. Как часто стоит копать глубже? Если результаты не растут 2–3 месяца, запросите разъяснения.

Чек-лист контроля подрядчика:

Если результаты не появляются через 3–6 месяцев, а подрядчик не может объяснить причину, пора задуматься о смене. Обратите внимание на тревожные сигналы: отсутствие отчетов, уклончивые ответы, резкие скачки позиций без причин. Например, если трафик упал на 20% после закупки ссылок, это может указывать на санкции Яндекса. Что делать? Запросите независимый аудит у другого специалиста.

Красные флаги в работе подрядчика:

Контроль подрядчика при заказе SEO-раскрутки сайта — это про ответственность за ваш бюджет. Четкие KPI, прозрачные отчеты и регулярные проверки помогут убедиться, что работа идет в нужном русле. Используйте Яндекс.Метрику, Топвизор и Ahrefs, чтобы отслеживать трафик, позиции и ссылки. Если что-то не так, задавайте вопросы и требуйте конкретики. Ваш сайт — это ваш бизнес, и вы вправе знать, как он растет.